Content-Erstellung: 38 Tipps zum Erfolg im Content Marketing

Content-Erstellung läuft nicht einfach so nebenbei ab – sie muss einer exakten Strategie zu folgen. Denn nur so können Sie wirkungsvollen Content planen, der den Konsumenten einen echten Mehrwert bietet. 

Planung & Aufbau

1. Content Marketing hat keine direkten Verkäufe zum Ziel, daher muss der Content nach der Erstellung in einer werbefreien Zone untergebracht werden. Ansonsten vergraulen Sie sich Besucher, die durch die Werbung und die Verkaufsintention abgeschreckt werden.


2. Definieren Sie eine klare Zielgruppe, an die sich Ihr erstellter Content richten soll. Diese Definition wird Ihnen und Ihren Redakteuren im späteren Schritt der Content-Erstellung helfen.


3. Content Marketing kann als Magazin, im Blog, als Infobereich und in vielen weiteren Varianten geschehen. Allerdings muss das Aussehen des Blogs passend zum Thema sein. Für die bekannten CMS wie Joomla!, TYPO3 und WordPress sind zahlreiche freie Templates erhältlich, und auch eigene Designs sind mit dem entsprechenden HTML- und CSS-Wissen problemlos möglich.


4. Es gibt verschiedene Ziele, die mit Content Marketing erreicht werden können, zum Beispiel Kundenbindung, Steigerung der Markenbekanntheit, Linkbaits oder SEO. Teilweise widersprechen sich diese Ziele allerdings. Anstatt einen Mittelweg zu gehen, muss bereits in der Planung als Content Strategie ein primäres Ziel festgelegt werden, damit Sie bei der Erstellung zielgerichtet arbeiten können.


5. Insofern das Hauptziel SEO ist, legen Sie genau ein Keyword pro URL fest, auf das in der Content-Erstellung optimiert werden soll.


6. Planen Sie ein, dass nur ein Teil der Content Marketing Kampagnen Erfolg hat! Selbst bei Ausmerzung aller Fehlerquellen und Hindernisse sind es immer noch Ihre Besucher, die darüber entscheiden, ob Sie Ihren erstellten Content annehmen. Insbesondere Content mit dem Ziel, Links zu generieren (Linkbaits) hat eine geringere Erfolgsquote.


7. Planen Sie andererseits aber auch Ressourcen bei Erfolg der Content Marketing Kampagne ein. Auf soziale Interaktionen muss zeitnah eingegangen werden können, nicht immer hat ein Mitarbeiter dafür automatisch Zeit.


8. Nutzen Sie einen Redaktionsplan, um Ihre Ressourcen zur Content-Erstellung und Bearbeitung optimal zu verteilen. (Hier finden Sie eine Excel-Vorlage für Ihren eigenen Redaktionsplan.)


9. Seien Sie geduldig: Nicht jede Content Strategie wird sofort nach dem Erstellen von Besuchern akzeptiert. Bei neuen Projekten, insbesondere neuen Domains, können erste „große“ Rankings bei Google mehrere Monate auf sich warten lassen.

Technisches

10. Achten Sie auf eine angemessene Ladezeit, damit Nutzer nicht während des Ladens wieder abspringen. Tools wie Google Pagespeed geben Ihnen hilfreiche erste Tipps.


11. Vermeiden Sie weniger gängige Datei-Formate. Bei weniger gängigen Formaten steigt der Anteil derjenigen, die die Inhalte nicht aufrufen können.


12. Flash kann auf vielen mobilen Geräten nicht dargestellt werden. Ein Einsatz sollte also wohlüberlegt sein.


13. Prüfen Sie auch insgesamt, ob der Inhalt mobil ansprechend aussieht - denn in den meisten Branchen übersteigt die Anzahl mobiler Zugriffe mitterweile diejenigen, die über den PC zugreifen. Häufig falsch dargestellt werden Bilder (zu groß oder zu klein) und komplexe Textelemente (Mehrspalter, Teaser-Elemente, ...). Achten Sie auch darauf, dass der Nutzer den Titel und die ersten Zeilen des Textes sehen kann, ohne zu scrollen.

Recherche der Themen und Zielgruppen

14. Stellen Sie durch eine ausführliche Recherche bereits vor der Content-Erstellung sicher, dass Ihr Thema nicht schon von anderen Websites bestmöglich beantwortet wurde. Ihr Content würde in dem Fall keinen Mehrwert enthalten, und der Erfolg wäre weniger wahrscheinlich.


15. Schauen Sie sich erfolgreiche Beispiele für Content Marketing an, um daraus Ihr eigenes Konzept abzuleiten.


16. Wollen Sie SEO Content erstellen, dann ermitteln Sie im Zuge der SEO-Optimierung das zu erwartende Suchvolumen, um nicht mit dem erstellten Content auf Begriffe zu optimieren, die nicht gesucht werden.

Erstellung des Contents

17. Schreiben Sie immer entsprechend der Zielgruppe: Gerade in Nischenthemen kann es zudem spezielles Vokabular und Insider-Begriffe geben, die in den Texten angemessen und im richtigen Zusammenhang vorkommen sollten.


18. Bleiben Sie bei einer einheitlichen Ansprache: Ein Wechsel zwischen „Du“ und „Sie“ kann die Besucher verwirren und lässt die wahrgenommene Qualität der Inhalte sinken.


19. Vermeiden Sie außerhalb von Fachartikeln die Verwendung von Fachvokabular, insofern es auch einfachere Synonyme gibt. Damit fördern Sie die Verständlichkeit des Textes.


20. Achten Sie während der Content-Erstellung auf eine einheitliche Schreibung. Eine wechselnde Schreibung (zum Beispiel: Content-Marketing, Content Marketing und Contentmarketing) kann unruhig und unprofessionell wirken.


21. Qualität geht im Content Marketing vor! Investieren Sie die Zeit, um wirklich guten Content zu schreiben. Hilfe hierzu erhalten Sie beispielsweise unter dieser Anleitung zum Texte schreiben.


22. Lockern Sie Ihre Texte durch Bilder, Infografiken, Listen, Zwischenüberschriften und weitere Elemente auf. Nutzer sollen Ihren Inhalt gerne lesen wollen und da muss dieser auch optisch überzeugen.


23. Auch bei der Erstellung von SEO Content ist eine künstliche, schwer lesbare Anhäufung von Keywords zu vermeiden. Nicht nur wertet Google diese Art von erstelltem Content bei übertriebener Nutzung mit Filtern und Algorithmen ab (zum Beispiel Panda), sondern Sie vergraulen sich vor allem Ihre Besucher! Nutzen Sie eine natürliche Sprache mit Stopwörtern (der, eine, zu, im, auf, …), grammatischen Anpassungen und Adjektiven. Anstelle von „Waschmaschine geräuscharm“ schreiben Sie zum Beispiel „eine Waschmaschine, die geräuscharm ist“ oder „eine geräuscharme Waschmaschine“.


24. Verwenden Sie im SEO-Content zudem Begriffe, die im Zusammenhang mit Ihrem Keyword verwendet werden. Diese Optimierung ist auch unter den Begriffen „WDF*IDF-Optimierung“ oder „semantische Optimierung“ bekannt.


25. Verwenden Sie nach Möglichkeit keinen fremden Content. Auch auf Texte und andere Inhalte im Internet besteht ein Urheberrecht, weswegen Sie bei ungefragter Benutzung belangt werden könnten. Zudem produzieren Sie so Duplicate Content, der Ihnen für Rankings in den Suchmaschinen nicht behilflich sein wird.


26. Verwenden Sie Textausschnitte von bereits woanders vorhandenem Content nur mit Bedacht. Sinnvoll sind als solche ausgewiesene Zitate von anderen Quellen, insofern sie Ihren Content weiterbringen und der Großteil weiterhin ihr eigenes Werk ist. Vermeiden Sie abseits von Zitaten die Übernahme bereits vorhandener Texte: Weder Suchmaschinen noch Besucher freut es, sich wiederholende Textpassagen zu lesen.


27. Sorgen Sie bereits bei der Erstellung dafür, dass Ihr Inhalt möglichst schnell erfasst werden kann. Besucher überfliegen einen Text oft erst, um zu entscheiden, ob die Inhalte lesenswert sind. Mit Überschriften und einer Auszeichnung der wichtigsten Punkte in fett oder kursiv unterstützen dies.


28. Vermeiden Sie Unterstreichungen. Diese werden als Links missverstanden.


29. Für viele Textformen, wie zum Beispiel Berichterstattungen, sind es Benutzer gewohnt, am Anfang die wichtigsten Informationen zusammengefasst zu bekommen. Erst danach folgen weitergehende Infos.


30. Eigentlich sollte es sich von selbst verstehen, aber: Jede Form von automatisch oder halbautomatisch generierten Texten, oder das bloße Austauschen von Wörtern aus erfolgreichen Texten, ist KEIN Content Marketing.

Korrektur & Nachbearbeitung

31. Planen Sie bei der Content-Erstellung auch Zeit für eine Nachbearbeitung ein. Suchmaschinen wie Google werten eine nachträgliche Weiterbearbeitung positiv, und Ihre Besucher werden die Aktualität Ihrer Artikel schätzen.


32. Kürzen Sie! Ihre Besucher sind auf der Suche nach Informationen. Bieten Sie diese möglichst so umfangreich wie möglich, aber so kurz wie nötig an.


33. Denken Sie bei der SEO auch daran, Ihr Snippet für die Google Suchergebnisse zu optimieren. Hierzu besonders relevant sind die Tags „Title“ und „Description“.


34. Eine interne Verlinkung auf weitere Inhalte zum Thema sorgt dafür, dass Ihre Besucher auf Ihren Seiten bleiben. Achten Sie jedoch auf ein sinnvolles Siloing.


35. Weisen Sie ebenfalls auf hilfreiche Quellen und Autoritäten außerhalb Ihrer eigenen Seiten hin, insofern diese externe Verlinkung passend und hilfreich ist. Das zeigt Google und Ihren Besuchern, dass Sie sich mit dem Thema umfassend befasst haben und Ihren Usern einen umfangreichen Überblick geben.

Weiteres, nachdem der Text online ist

36. Mit der Content-Erstellung und dem Onlinestellen ist es längst nicht getan: Zur Erfolgsmessung der gefahrenen Content Strategie und zur Optimierung zukünftiger Kampagnen ist Monitoring unverzichtbar.


37. Sobald Ihr Content online ist, können Sie das Seeding, also das „Streuen“ im Web, beginnen. Kontaktieren Sie zum Beispiel wichtige Influentials der jeweiligen Szene aus Ihrer Kontaktliste und fragen Sie nach deren Meinung. Teilweise werden Sie Kritik oder Verbesserungsvorschläge erhalten, die Sie dankbar umsetzen sollten, um die Qualität des Inhaltes weiter zu verbessern. Ist Ihr Content wirklich gut und hilfreich, kann durchaus der eine oder andere Link, Like oder eine sonstige Empfehlung von einer wichtigen Quelle entstehen.


38. Verbreiten Sie Ihre Inhalte nach der Erstellung auch in den sozialen Netzwerken. Kanäle wie Twitter, Instagram und Facebook sind dabei nennenswert, insofern Sie auf diesen Portalen bereits etablierte Accounts haben. Je nach Zielgruppe kommen Themenforen und weitere Netzwerke hinzu, die Sie bei der Recherche bereits gefunden haben sollten.